Жизнь после хайпа: куда исчез Лабубу и кого полюбить следом

Помните момент, когда Лабубу был повсюду? Смотрел с чужих сумок, улыбался девятью зубами из видео с распаковками и заставлял задерживаться у витрины: «Ну что в нём такого? Хотя этот симпатичный…»

Одни влюбились сразу. Другие долго сопротивлялись, а потом выбирали цвет своего первого монстрика. Теперь шум вокруг него стал тише. И можно наконец рассмотреть самого героя: за что мы его полюбили, как он живёт после хайпа и какие игрушки в сюрприз-боксах способны вызвать то же любопытство.

Лабубу: маленький монстр с большой предысторией

Лабубу, или Labubu, появился гораздо раньше знаменитых распаковок. Художник Касинг Лунг придумал его в 2015 году как одного из обитателей сказочного мира THE MONSTERS. На этот мир повлияли в том числе скандинавские истории, с которыми автор познакомился в детстве в Нидерландах. Плюшевые версии с виниловым лицом появились в 2023 году.

Популярный брелок оказался удачной встречей двух противоположностей: мягкого пушистого тела и совершенно несладкой улыбки. Лабубу выглядит так, будто уже придумал маленькую шалость. Рядом с аккуратной сумкой этот характер особенно заметен.

В 2019 году Pop Mart получила эксклюзивную лицензию на THE MONSTERS. Так авторский персонаж встретился с компанией, умеющей превращать художественные миры в коллекционные игрушки. При этом Лабубу является героем, а Поп Март (POP MART) компанией, которая выпускает и развивает коллекции. Это разные имена, хотя после хайпа они часто звучат вместе.

Почему нам хотелось открыть ещё одну коробку?

Представьте: серия уже выбрана, на упаковке знакомые персонажи. Один понравился больше остальных. Вы открываете коробку, достаёте закрытый пакетик и на секунду задерживаете дыхание. Кто там?

Это и есть blind box, или сюрприз-бокс. Вы заранее знаете коллекцию, но конкретная игрушка остаётся неизвестной до распаковки. Поэтому покупка включает сразу два удовольствия: знакомство с персонажем и неожиданность встречи.

У Лабубу этот формат особенно удачно соединился с желанием найти «своего»: подходящий цвет, выражение, настроение. Сначала интересуешься одной игрушкой, затем замечаешь разные серии, обсуждаешь их с друзьями, фотографируешь любимца.

Но у каждой истории свой темп. Одной фигурки бывает достаточно, чтобы украсить рабочий стол. Один плюшевый брелок может стать любимым спутником сумки. Чтобы получать удовольствие от коллекционирования, необязательно собирать всё.

Лабубу больше не популярен?

Ажиотаж действительно ослаб. Например, The Business Times пишет о заметном снижении интереса к Лабубу на сингапурской площадке Carousell: в первом квартале 2026 года объявлений о продаже стало примерно на 70% меньше, чем годом ранее.

Однако герой сохранил большую аудиторию. В первом полугодии 2026 года THE MONSTERS, вселенная Лабубу и других персонажей, осталась крупнейшей у Pop Mart по выручке. Продажи снизились на 7,5%, но составили около 4,45 миллиарда юаней. Для поклонника здесь важен сам масштаб: история продолжается и после пика внимания. 

Изменилось и предложение. Reuters сообщало о многократном увеличении мощностей Pop Mart по выпуску плюшевой продукции в 2025 году. Когда игрушки становятся доступнее, уходит часть ажиотажной наценки на перепродаже. Поэтому более спокойные цены сами по себе не означают, что персонажа разлюбили. 

Можно сказать, Лабубу перешёл из стадии «его обсуждают все» в стадию «его выбирают те, кому он нравится». А любимцу на вашей полке совершенно необязательно ежедневно попадать в новости.

Что хайп подарил Лабубу и его создателю

Монстрик получил возможность выйти далеко за пределы коробки.

В 2026 году выставка MONSTERS BY MONSTERS: NOW AND THEN добралась до Токио. Там можно было увидеть авторские работы Касинга Лунга, в том числе созданные специально для японского показа. За знакомой игрушкой открывается большой мир рисунков, фантазий и других существ.

А в марте 2026 года Pop Mart и Sony Pictures объявили о разработке фильма о Лабубу. Касинг Лунг участвует как исполнительный продюсер. Премьера ещё впереди, проект находится в разработке. Но любопытно представить, каким будет зубастый герой, когда получит собственные экранные приключения.

Для Pop Mart успех THE MONSTERS стал большим коммерческим результатом и знакомством с новой аудиторией. Для автора он открыл международные выставочные и кинематографические возможности. Точные суммы личного заработка художника публично не раскрыты, зато продолжение его творческой истории уже видно.

Кто приходит после Лабубу?

Внутри Pop Mart быстро растёт Twinkle Twinkle: в первом полугодии 2026 года он занял второе место по выручке после THE MONSTERS. Но объявлять единственного «нового Лабубу» было бы странно. Одного человека привлекала пушистость, другого забавная внешность, третьего сама распаковка. Следующий любимец у каждого будет своим. 

Мы посмотрели на коллекции МИХИМИХИ именно с этой точки зрения. Вот несколько героев, с которыми стоит познакомиться поклоннику Labubu.

Q.KID: если нравятся монстрики с характером

В Лабубу привлекает сочетание милого и немного чудного? Присмотритесь к Q.KID «Волосатые монстры: Эмоции».

Здесь тоже есть пушистость и выразительные лица, но у каждого героя своё настроение. Любопытство, восторг, злость, привязанность: чувства превратились в маленьких монстров. Такой персонаж может стать забавным способом показать, как проходит ваш день.

Параллель с Лабубу в обаятельной странности: хочется рассматривать игрушку, придумывать ей характер и носить с собой. При этом Q.KID выглядит по-своему, так что знакомство не ощущается повторением. Эмоции Q.KID в сюрприз-боксе 12-14см, 1шт.

Zoraa от TNT SPACE: если хочется пушистого спутника сумки

Если любимая часть истории Лабубу для вас плюшевый брелок, загляните в «Маленький пушистый мир Zoraa».

В серии TNT SPACE живут зверята с мягкими телами и виниловыми личиками: кролик, мишка, ягнёнок и другие герои. По настроению это более уютная встреча. Вместо зубастой улыбки хочется выбрать маленькое существо, которое будет выглядывать из-под ремня сумки.

Такой блайндбокс может понравиться и поклоннице Лабубу, и человеку, которому нравится формат подвески, но хочется другого дизайна. 

Emma «Альянс кроликов»: если всё началось с длинных ушек

Иногда любовь к персонажу начинается с одной детали. У Лабубу это могут быть длинные уши и пушистый силуэт.

В мягкой серии Emma «Альянс кроликов», выпуск 2 стоит поискать именно это настроение. Коллекция подойдёт тем, кто любит ушастых персонажей и хочет познакомиться с другой мягкой игрушкой в сюрприз-боксе.

Поставьте рядом изображения обеих серий. Что больше притягивает взгляд: озорная улыбка или кроличий образ? Такое сравнение гораздо интереснее выбора по популярности.

Хироно: если за игрушкой хочется увидеть историю

Лабубу привлекает вас как необычный авторский герой? Тогда следующим знакомством может стать Hirono, или Хироно, ещё один персонаж Pop Mart.

Начать можно с «Карнавала монстров» — Monsters’ Carnival. Уже тема серии связывает его с интересом к сказочным существам, но впечатление другое: вместо пушистого спутника здесь коллекционная фигурка для полки или рабочего стола. 

Хироно стоит выбирать, если нравится рассматривать детали и сочинять собственную историю героя. Это переход от «хочу милую игрушку» к «хочу персонажа, к которому буду возвращаться взглядом».

Скулпанда: если хочется выразительного дизайна

У Skullpanda, или Скулпанды, совсем другая эстетика. Но с Лабубу её объединяет способность сразу привлекать внимание.

В коллекции The Sound «Звук» эмоции передаются через цвет, костюмы и позы. Радость, задумчивость, доверие и другие состояния становятся образами. 

Если у Лабубу вы полюбили узнаваемое лицо, здесь может увлечь смена настроений. Эти фигурки в сюрприз-боксах хочется рассматривать как маленькие постановки: у каждого образа свой голос, даже когда он молчит.

Как выбрать свой первый или следующий blind box

Прежде чем купить blind box, подумайте, какой момент будет радовать вас после распаковки.

Хотите носить игрушку на сумке? Выбирайте именно брелок или подвеску с креплением. Нужен герой для рабочего стола? Посмотрите коллекционные фигурки. Любите мягкие материалы? Начните с плюшевых серий.

Затем рассмотрите все обычные варианты коллекции. В закрытой слепой коробке персонаж случайный, поэтому особенно приятно выбирать серию, где нравятся сразу несколько героев.

В некоторых коллекциях есть секретная фигурка. Её возможное появление добавляет интригу, но она не гарантирована. Состав серии и вероятность указаны в карточке товара; правила разных коллекций могут отличаться.

Это относится и к подарку. Сюрприз-бокс с игрушкой удачно соединяет продуманный выбор и неожиданность: вы выбираете близкое человеку настроение, а конкретного героя он открывает сам.

Любимые игрушки остаются, даже когда заканчивается хайп

Возможно, главное, что подарил нам Лабубу, это разрешение снова увлекаться маленькими странными существами. Прицепить монстрика к серьёзной сумке. Посадить фигурку рядом с ноутбуком. Порадоваться коробке, содержимое которой пока неизвестно.

Увлечение не обязано заканчиваться вместе с новостями. Оно может продолжиться любимой коллекцией Pop Mart, пушистым героем TNT SPACE или совершенно неожиданным знакомством с Emma и Q.KID.

Если хочется купить сюрприз-бокс, начните с персонажа, который заставляет задержать взгляд. В каталоге blind box МИХИМИХИ можно сравнить мягкие игрушки, брелоки и фигурки, а в разделе Pop Mart познакомиться с коллекциями бренда.

В конце концов, лучшая игрушка та, которой хочется сказать: «Оставайся у меня».